3 년 전 이달에 Google은 유명한 애드워즈 광고 프로그램의 간소화 된 버전을 선보였습니다. 애드워즈 익스프레스라고 불리는이 광고 프로그램은 클릭당 지불 광고에 익숙하지 않은 중소기업이 쉽게 시작할 수 있도록 해줍니다. 또한 애드워즈 익스프레스는 애드워즈 캠페인 운영에 대한 시간을 줄였습니다.
중소기업은 오랫동안 애드워즈가 마케팅 담당자가 아니기에 너무 복잡해졌으며 바쁜 사업주가 할애 할 여유가없는 너무 많은 시간을 필요로한다는 우려를 오래 전부터 제기 해 왔습니다. 애드워즈 익스프레스는 이러한 우려를 해소하는 Google의 방법이었습니다.
오늘로 빨리 감습니다. Google은 애드워즈 익스프레스 개선에 투자했기 때문에 프로그램이 제대로 작동해야합니다. 회사는 또한 중소기업이 애드워즈 익스프레스를보다 쉽게 활용할 수 있도록 변경 작업을 시행 중입니다.
오늘 Google은 익스프레스 광고주가 정확한 타겟 잠재 고객을 정의하고 도달하는 것을 더 효과적으로 제어 할 수 있다고 발표했습니다. 애드워즈 공식 블로그에 게시 된 엔지니어링 디렉터 인 Xuefu Wang은 다음과 같이 씁니다.
"현재 광고주는 우편 번호, 도시, 주 또는 다른 국가 (현재 영어권 국가)에서 사업을 홍보 할 위치를 정확하게 선택할 수 있습니다. 고객이 휴대 전화에서 검색하면 운전 경로를 얻거나 비즈니스에 전화를 걸거나 한 번의 클릭으로 웹 사이트를 방문 할 수 있습니다. "
그는 계속 추가 :
"비즈니스 카테고리를 선택하면 애드워즈 익스프레스가 관련 주제를 검색하는 고객에게 광고가 게재되는지 확인합니다. 광고 타겟팅을 향상 시키려면 웹 사이트에 언급 된 제품 및 서비스를 광고와 관련이있는 키워드로 사용할 수 있습니다. 또한 원치 않는 검색을 제외하기 위해 백엔드에 더 많은 제외 키워드를 추가하여 광고의 클릭률을 높이고 광고주의 비용을 낮추었습니다. "
Wang은 기사의 끝 부분에서 앞으로 몇 달 동안 더 많은 개선이 필요할 것이라고 말했습니다.
지난 3 월에 발표 된 바에 따르면 태블릿 및 스마트 폰과 같은 휴대 기기에서 애드워즈 익스프레스에 더 쉽게 액세스 할 수있게되었습니다.
그리고 지난 달 Google은 애드워즈 익스프레스를 전면 및 중앙에 배치하기위한 또 다른 조치를 취했습니다. Google은 새로운 대시 보드 인 "My Business"를 출시했습니다.이 대시 보드를 사용하면 Google 제품에서 비즈니스 환경을보다 편리하게 관리 할 수 있습니다. 이 대시 보드에는 애드워즈 익스프레스에 대한 눈에 띄는 링크가있어 Google이 익스프레스 프로그램에 전념하고 있음을 분명히합니다.
결정 : 애드 워즈 익스프레스 대 애드 워즈
우리는 애드워즈 분야의 전문가이자 전문가 인 Righteous Marketing의 Robert Brady와 그의 노출에 대한 클릭당 광고에 대해 의견을 나눴습니다. 그는 올바른 비즈니스를 위해 애드워즈 익스프레스에 대해 좋은 인상을 받았습니다. "실제 주소가있는 업체의 경우 애드워즈 익스프레스를 사용하는 것이 좋습니다. 높은 수준의 통제력을 요구하지 않는 예산 규모가 작은 광고주에게도 적합합니다. "
오늘 발표로 인해 광고주는 Express 캠페인을 통해 이전에는 경험하지 못한 추가 제어 옵션을 얻을 수 있지만 표준 버전의 애드워즈보다 통제력이 떨어집니다. 통제가 덜한 이유는 설정하거나 관리하는 데 많은 시간을 요하지 않는 프로그램에 대한 트레이드 오프 (trade-off)입니다.
구글 애드 워즈 익스프레스 (Google Adwords Express)를 사용하는 지방 중소기업의 사례는 오늘 구글의 발표에 언급 된 닉스 견인 (Nick 's Towing)이다. 소유자는 이동 중에도 스마트 폰으로 캠페인을 관리합니다.
Express를 일반 AdWords 프로그램으로 전환 할시기는 언제입니까? Brady에 따르면, 캠페인 예산이 많아 지거나 필요가 더 복잡해집니다. Brady는 "광고주가 광범위한 광고 카피 테스트를 수행하거나 더 넓은 지역에 광고하기를 원할 경우 일반 AdWords를 고려해야합니다. 한 달에 $ 2,000 이상의 클릭 예산을 전문적으로 관리 할 것을 권장합니다. "Google 애드워즈 프로그램 사용에 대한 도움말을 참조하십시오.
이미지 : Google 비디오 스틸
