"그린 워싱" - 회사가 자신이 정말로 환경 청지기라고 주장하면 소비자가 실제로 무엇을 믿을 지 모를 정도로 최근에 만연해 있습니다. 따라서 진정한 의미심장 한 조치를 취하는 기업들이 메시지를 얻기 위해 발자국을 줄이는 것이 더욱 어려워집니다.
그래서, 당신은 무엇을 할 수 있습니까?
사업은 환경 친화적 인 선행에 대해보다 상세하고 투명해야합니다. 그러나 이것이 당신을 억제하지 못하게하십시오. 모든 징후는 소비자가 구매하는 회사의 친환경성에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 시사합니다. 그들은 단지 더 설득력있는 정보가 필요합니다.
여기에 네 가지 방법이 있습니다.보다 효과적으로 녹색을 마케팅하고 군중에서 눈에 띄는 것입니다.
- 진행 상황을 정량화하십시오. 라벨에 녹색 잎을 두는 일은 더 이상 환경에 관심을 가진 사람들을 보여줄만큼 충분하지 않습니다. 목표가 종이 쓰레기를 줄이면 올해에 몇 그루의 나무를 구 했습니까? 이 목표를 달성하기 위해 어떤 단계를 취하고 있습니까? 미래에 대한 계획은 무엇입니까? 어려운 숫자로 회의론과 싸워라. 수량화 가능한 목표를 설정하고이를 달성하는 방법에 대한 명확한 계획을 세운 다음 진행 상황을 추적하십시오. 연간 지속 가능성 계획을 작성하고 진행 상황을보고하면 세부 사항을 구체화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 말을 꺼내십시오. 소비자가 홍보하지 않으면 야심 차게 조치를 취한다는 것을 소비자가 알 수 없습니다. 웹 사이트에서 적어도 한 페이지를 환경 관행에 사용하고 진행 상황과 목표를 세우십시오. 지속 가능성 실천으로 잘 알려진 한 회사 인 New Belgium Brewing Co.는 탄소 발자국에 대한 매우 상세한 보고서를 포함하여 지속 가능성 임무와 보고서를 온라인에 게시합니다. 귀하의 지속 가능성 관행을 이해할 수있는 제품 또는 서비스 마케팅으로 짜내고 고객을위한 삶의 터전을 이야기 해보십시오. (하지만 다시 자세히 설명합니다.)
- 고객이 참여하게하십시오. 고객의 비즈니스를 지원하는 것이 지속 가능성 노력을 어떻게 뒷받침 할 것인가를 말함으로써 고객을 솔루션의 일부로 만듭니다. 그들이 기여하고 있다는 것을 알면 그들은 더 영감을 느낄 것입니다. 폐기물로 만든 제품을 판매하는 급성장 회사 인 TerraCycle을 고려하십시오. 그것의 웹 사이트는 매립지에서 얼마나 많은 쓰레기가 흘러가는지에 대한 지속적인 집계를 제공합니다. 그것은 소비자가 재활용 할 여러 종류의 쓰레기를 모으는 "여단"에 가입 할 수있는 프로그램을 시작했습니다.
- 기부하십시오. 귀하의 환경에 대한 우려가 귀하의 비즈니스의 현관을 뛰어 넘음을 보여주십시오. 더 많은 기업들이 이제 Planet이나 Nature Conservancy의 1 %와 같은 자선 단체에 이익을 일부 분배하고 있습니다. 일부 기업은 비즈니스 포커스를 보완하는 환경 친화적 인 원인을 지원합니다. 돈을 기부하는 것이 옵션이 아니라면 시간을 기부하십시오.
