As Seen On TV의 전 CEO 겸 사장이자 Al Roker의 미디어 그룹 고문 인 Ronald Pruett는 중소기업에 라이브 스트리밍은 복잡한 마케팅 방법과 비교할 때 전 세계 고객에게 다가 갈 수있는 간단한 방법임을 상기시킵니다. Small Business Trends는 Al Roker Entertainment, Inc.의 사무실에서 Pruett을 방문하여 YouNow에 대한 자신의 견해, 확립 된 스타와 떠오르는 별, 그리고 일부 YouTube 스타가 라이브 스트리밍으로 인상적인 이유를 비롯하여 비디오 마케팅의 동향에 대해 이야기했습니다.
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Ronald C. Pruett, Jr.는 보스턴 어소시에이츠 (The Boston Associates)의 전무 이사이며, ROCK Media의 수석 고문이기도합니다. 여기서 대표적인 일일 공연 일기 예보 인 Al Roker가 의장입니다.
론은 다양한 접근법, 유통 경로 및 문화를 최대한 활용하면서 새로운 것을 창조하는 스릴을 좋아합니다. 그는 École Européenne des Affaires (현재 ESCP-EAP)에서 파리에 위치한 프랑스 그랑 드 École (Paris Grande École)에서 MBA를 받았으며 Valdeictorian으로 졸업했습니다. Ron은 30 년 동안 디지털 마케팅의 창조, 개발 및 관리에 대한 입증 된 경험을 보유하고 있으며 소비자 기업에 직접적인 성장을 이룩했습니다.
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중소기업 동향 : Roker Labs 및 시작 방법에 대해 알려주십시오.
Ron Pruett : Roker Media에서 일어나는 일 중 일부는 콘텐츠 제작자에게 공간과 자원을 빌려주는 것입니다. Roker Labs 개념은 "모래 상자에서 게임을 시작합시다. "우리는 YouNow라는 라이브 스트리밍 플랫폼에서 약 10 개의 별을 사용하고 있지만 페이스 북 라이브와 같은 다른 모든 주요 기능을 사용합니다.
중요한 순간은 Al Roker가 South South By South의 무대에 올라 Meerkat을 사용했을 때였습니다. Al의 라이브 TV 배경을 감안할 때 우리는 공동의 경험을 통해 라이브 스트리밍을 통해 무언가를 만들 수 있어야한다고 생각했습니다.
중소기업 동향 : MCN과 네트워크에 관해 얘기하는 것을 보았습니다. MCN은 무엇입니까?
Ron Pruett : South South South의 무대에 오른 Al에 앞서 YouTube와 관련된 MCN 마켓 플레이스를 살펴 봤습니다. YouTube가 처음 출시되었을 때 누구나 동영상을 덤프 할 수 있었지만 여전히 사실입니다. YouTube는 매우 빠르게 성장했으며 혼란 스러웠습니다. 발견이 문제였습니다. 어떤 사람들은 그들 자신의 팔로 잉을 개발했지만 혼돈은 여전히 유튜브에서 표준이었다.
멀티 채널 네트워크라고 불리는 그룹은 실제로 재능을 조직했습니다. 일부는 일부 콘텐츠 제작자에게 서명했지만 다른 사람들은 수천 명의 영향력있는 사람들에게 서명했습니다. MCNs가 커졌습니다. 잘 알려진 이름 중에는 Disney가 인수 한 MakerStudios와 DreamWorks에서 인수 한 AwesomenessTV 및 BigFrame이 있습니다. 그래서 18 개월 전, 대기업들이 MCN을 구매하기 시작했습니다.
현재 20 MCN보다 적은 수가 있습니다. 초기에는 폭이 넓었지만 많은 사람들이 카테고리에 대해 매우 구체적인 시각을 갖기 시작했습니다. 예를 들어 MiTú는 라틴계 시장에 참여하는 제작자를 조직합니다. Tastemade는 음식에 초점을 맞 춥니 다.
전체 MCN 문화는 베니스 비치 (Venice Beach)와 컬버 시티 (Culver City) 지역을 기반으로하며 투자자에서부터 재능, 모든 것을 의미합니다. 그러나 Roker Media는 뉴욕에 있으며 연극계 근처에 있으며 라이브 아침과 심야 TV 스튜디오에도 라이브 스트리밍 생태계가 주로 뉴욕에서, 그리고 캘리포니아에서 2 차적으로 발전 할 것입니다.
우리는 대행사가 아니지만 대행사와 협력합니다. 우리는 재능있는 라이브 스트리밍 네트워크를 만들려고합니다. 우리가 가져올 재능은 아직 그렇지 않다면 영향력을 행사할 것입니다. 브랜드가 독자적인 영향력을 갖고 기존 잠재 고객을 식탁에 들여 보내야한다고 강조하겠습니다. 그러나 라이브 스트리밍을 사용하면 새로운 잠재 고객을 신속하게 활용할 수 있습니다. 하지만 YouTube와 마찬가지로 라이브 스트리밍 환경에서의 재능 발견은 매우 무작위적일 수 있습니다.
중소기업 동향 : 그러나 ParachuteTV 및 EditorTV와 어떻게 다른가요? 내가 아는 한 그들은 기관도 아니야.
Ron Pruett : 몇 가지 이유가 있지만 플랫폼이 다르기 때문에 우리는 다릅니다. 낙하산과 편집자는 현재 잠망경에만 있습니다. 어떤 앱이 승리 할 지 예측할 수는 없지만, 각 앱마다 고유 한 잠재 고객이 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 프로그래밍을 개발하고 다양한 장르의 쇼를 테스트하는 브랜드와 협력하고 있습니다. 잠망경 (Periscope)과 같은 많은 플랫폼에서 콘텐츠 제작자는 현재 수익을 창출 할 수 없습니다.
Facebook Live와 YouNow는 대규모 잠재 고객에게 다가 갈 것이며 수익 창출과 관련된 문제를 해결할 것입니다. 사실, YouNow는 이미 팁 기능을 사용하여이를 수행했습니다. 네트워크에 대해 생각해보십시오. 어떤 사람들은 브라보, ESPN, CNN을 봅니다. 우리는 하루에 10-12 시간입니다. 우리는 빨리 가속화 할 것입니다. 낙하산과 편집자와 비슷한 일정이 있습니다. 매일 밤 EvieWhy가 켜져 있고, 당신은 그것을 알게 될 것입니다. 우리가 함께 일하는 모든 사람들에게 똑같이 적용됩니다. 그것은 모두 약속보기입니다. 그런데 우리는 낙하산과 편집자와도 일합니다. 우리는 그들이 위대하다고 생각합니다.
그러나 우리와 함께, 당신은 그 플랫폼을 따르기 위해 하나의 플랫폼으로 가지 않는다. 당신은 재능을 따라야한다. 또한 배포의 용이성에 대해서도 생각합니다. YouNow에 있다면 YouTube에 동시에 브로드 캐스트 할 수 있습니다. 흥미롭게도 Frankie Grande가 주최하는 스타일 코드 라이브라는 야간 라이브 스트림이 있습니다. 그것은 아마존이지만, 아마존이 소유 한 라이브 스트리밍 플랫폼 인 트 위치 (Twitch)에 있지 않습니다. 스타일 코드 라이브는 HSN / QVC 방식을 사용하지만, 본래의 광고는 더 나은 추세입니다.
중소기업 동향 : YouNow에 대한 자세한 내용과 사용 방법에 대해 알려주십시오.
Ron Pruett : 우리는 YouNow와 긴밀한 협력 관계를 유지해 왔습니다. 그들은 2015에서 우리에게 다가 갔다. 우리는 그들에 대해 들어 봤지만 많은 조사를하지 않았습니다. 다음 EvieWhy는 그것을 사용하기 시작하고 그것에 빠른 스타가되었습니다.
제작자를위한 수익 창출을 제공하고 인센티브를 제공하기 때문에 우수하다고 생각합니다. Evie는 하룻밤 사이에 센세이션을 일으키며 데이트 및 기타 라이프 스타일 주제에 대한 쇼를 개최합니다. Howie Mandel과 그의 아들도 YouNow에 있고, 그들이하는 일은 재미 있습니다. YouNow에서는 분할 화면 라이브 스트리밍을 할 수 있으며 시간 제한없이 게스트 깃발을 가져올 수 있습니다.
중소기업 동향 : 왜 일부 YouTube 스타는 잘 살지 않는가? 그리고 라이브 스트리밍이 비즈니스 트렌드라고 생각하십니까?
Ron Pruett : 많은 소규모 기업이 소셜 미디어에서 너무 느리게 움직이는 것처럼 느껴지더라도 기업은 라이브 스트리밍을 일찍 시작할 수 있습니다. 어쩌면 그들은 SEO와 SMM 같은 것들에 압도 당한다고 느낄 것입니다. 그러나 라이브 스트리밍은 이러한 많은 측면을 없애고 대중 매체와 소셜 미디어 사이에 끼어 있습니다. Facebook Live를보세요. 단추 하나만 누르면됩니다.
나는 종종 마케팅 담당자의 관점에서 물건을 봅니다. 나는 가능한 한 소비자와 가까워지고 싶다. 라이브 스트리밍보다 얼굴을 맞대고 직접 만날 수있는 유일한 방법 일 수 있습니다. 따라서 라이브 스트리밍은 대화 형이며 이미 TV 및 사회 미디어를 포함한 다른 미디어와 매우 다르기 때문에 재능이 필요합니다. 기존 고객을 유지하는 중요한 도구가 될 것입니다. 새로운 고객을 확보하는 것뿐만 아니라 기존 고객을 유지하는 중요한 도구가 될 것입니다.
소규모 기업인 경우 소셜 미디어 웨이브 또는 MCN 웨이브를 놓친 경우 라이브 스트리밍을 놓치지 말아야 할 것으로 생각할 수 있습니다. 도전은 이것입니다 : 모든 사람이 잘 사는 것은 아닙니다. 우리는 좋은 라이브가 아닌 많은 YouTube 스타를 봅니다.
한 라이브 순간부터 다음 순간까지 잘 이야기 할 수있는 기술에 대해 생각할 때, 토크 라디오 나 홈쇼핑 채널에서 듣게 될 수있는 것처럼, 제작 시간의 호화로운 리허설 된 YouTube 비디오보다 더 어려워집니다. 사례. 발 빠른 사고 방식, 전화 걸기, 의견보기, 라이브 스트리밍으로 잘 할 수 있습니다. 우리는 귀하의 청중이있는 곳과 연락을 유지하고 그들이 원하는 것을 듣고 있다고 믿습니다. 커뮤니티는 자신들의 추진력과 문화를 구축하지만, 특히 자신의 요구에 부응하는 전문가를 환영합니다.
이미지 : Al Roker Entertainment, Inc. (1st image : LR : Ronald C. Pruett, Jr. 레이 미스테리오, Jr., 2nd 이미지 : LR : Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR , 프레드 시버트 (Fred Seibert)
이것은 소규모 비즈니스 트렌드 Livestreamed Livelreams 인터뷰 시리즈의 일부로 라이브 스트리밍 세상에서 오늘날의 발동기 및 셰이커와 세션을 제공합니다.
