연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)는 최근 온라인 광고 규칙을 개정했습니다. 새로운 규칙의 초점은 작은 트위터와 같은 짧은 소셜 미디어 메시지와 작은 모바일 화면에 게재되는 광고에 있습니다.
FTC의 규칙은 스폰서 짹짹이나 유료 광고를 공개하는시기와 방법에 대한 구체적인 지침을 제공합니다. 새로운 규칙 중 하나의 주요 권장 사항 : FTC 문서의 예제 짹짹이 보여 주듯이 짹짹이 스폰서 될 때 짹짹에서 "광고"라는 단어를 사용합니다.
소셜 미디어 및 소형 모바일 화면 규칙 변경
FTC는 "닷컴 컴플라이언스 (Dot Com Disclosures)"라는 개정 된 가이드 라인을 발표 한 성명서에서 "스마트 TV의 소형 화면 사용 확대와 소셜 미디어 마케팅의 증가"를 고려한 규칙이 있다고 밝혔다.
FTC의 업데이트 된 규칙은 진화하는 시장을 반영합니다. 소셜 미디어와 소형 모바일 화면을 사용하면 Twitter의 경우 140 문자만큼 작은 메시지가 생성됩니다. 그리고 몇몇 유명 인사 및 다른 사람들은 그들이 게시하는 사회적 메시지에 대해 돈을 지불합니다.
FTC는 "소비자 보호법은 데스크톱 컴퓨터, 모바일 장치 또는 TV, 라디오, 인쇄물과 같은 전통적인 미디어를 통해 제공되는 모든 매체의 마케팅 담당자에게 똑같이 적용됩니다."라고 FTC는 설명합니다. 소셜 미디어 게시물로 숨겨진 광고를 통해 허위 또는 오해의 소지가있는 주장 이 규칙은 기업이 메시지를 후원하고 포스터가 그 메시지를 보내기 위해 돈을 받고 있음을 명확하게 보여줄 것을 요구하는 공개 법률을 준수하도록하는 것을 목표로합니다.
페이스 북이나 트위터와 같은 사이트는 비즈니스 모델의 일부로 유료 광고 메시지를 제공하지만 일부 브랜드는 페이스 북이나 트위터 트윗을 통해 제품을 홍보하기 위해 개인 계정 소유자에게 접근합니다. 공식 스폰서 메시지와 달리 개별 계정 소유자가 판매용 짹짹 또는 Facebook 게시물을 올리면 유료 광고로서의 메시지의 성격이 분명하지 않을 수 있습니다.
포브스는 지난 1 월 삼성 전자와 AP 통신사 간의 협상을 통해 소비자 가전 전시회에서 기술 회사의 존재를 홍보 한 "스폰서"메시지를 트위터에 올린 것으로 보도했다. AP의 트윗이 시작되었습니다 : "SPONSORED MESSAGE :"라고 말하면 FTC의 업데이트 된 가이드 라인을 준수 할 것입니다.
새로운 규칙이 요구하는 것
새로운 규칙에 따라 광고를 공개해야하며 공개 여부 및 장소에 관계없이 공개가 명확하고 눈에 잘 띄어 야합니다. FTC 업데이트는 하이퍼 링크 뒤의 스폰서 트윗이나 "공간이 제한된"메시지에 대한 공개를 숨길 수 없게합니다. 그 트윗을 본 사람은 링크를 따라 공개하지 않을 수도 있습니다.
광고 대행사는 또한 광고 메시지가 포함 된 메시지와 별도로 공개 된 것에도 반대합니다. 예를 들면 누군가가 한 트윗에서 유료 대변인이라고 공개 한 다음 공개하지 않고 제품 보증을 포함하는 별도의 트윗을 공개하는 것입니다. 월스트리트 저널 (Wall Street Journal)에 따르면, "광고 :"라는 세 문자만으로도이 메시지에 대한 FTC의 새로운 규칙이 충족 될 것입니다.
FTC 지침에는 광범위한 세부 사항이 있습니다. 22 페이지와 스폰서 짹짹 공개 방법 스크린 샷, 모바일 화면에 광고를 표시하는 방법 등 구체적인 예를 보여주는 26 페이지가 있습니다.
FTC 문서에 따르면 "궁극적 인 시험은 중요 고려 사항이지만 글꼴의 크기 또는 공개 위치가 아닙니다. 궁극적 인 테스트는 공개 될 정보가 실제로 소비자에게 전달되는지 여부입니다. "
전체 지침은 다음과 같습니다.
FTC 스폰서 Tweet 및 모바일 공개 규칙 제품가격 중소기업 동향
