마케팅: 귀하의 페이스 북 범위를 극대화하는 방법

Facebook 페이지의 유기적 인 도달 범위가 거의 0으로 떨어졌습니까? 페이스 북의 진화에서 불가피한 현상으로 보인다.

Facebook의 광고 제품 마케팅 팀의 Brian Boland에 따르면, 유기농도가 감소한 것은 공급 및 수요 이론과 관련이 있습니다. 사용자의 뉴스 피드 (수요) 및 무수한 게시물 (공급)에 고정 된 공간이 있기 때문에 모든 게시물이 사용자의 뉴스 피드에 포함되지는 않습니다.

뉴스 피드는 가능한 모든 콘텐츠를 보여주기보다는 잠재 고객과 관련된 콘텐츠를 표시하도록 설계되었습니다. Boland는 "사람들에게 가치있는 것을 가르치고, 재미있게 만들고, 창의적으로 생각하게하는 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다."라고 말했습니다. 이것이 Boland가 유료 미디어를 활용하여 목표를 달성 할 때 Facebook의 유기적 인 도달 범위가 더 효과적이라고 말한 이유입니다.

많은 사용자가 더 많은 사람들이 자신의 페이지를 좋아하는 것의 중요성에 의문을 제기했습니다. Boland는 Facebook의 "좋아요"의 가치는 광고가 더 효과적이라는 것입니다. 이 프로세스를 통해 광고에 대한 입찰 가격이 향상되고 비즈니스의 신뢰도가 높아집니다. 사용자는 특히 친구가 좋아하는 브랜드 광고에보다 적극적으로 반응합니다.

좋은 소식은 페이스 북이 콘텐츠 순위 알고리즘을 수정하여 뉴스 피드에서 최고의 게시물을 더 높이 배치한다는 것입니다. 볼랜드 (Boland)는 이러한 알고리즘 변화가 유기적 인 범위가 줄어든 또 다른 이유라고 지적하고있다. 많은 사람들이 이러한 변화가 사용자 환경을 개선하고 Facebook의 광고 품질을 향상시키는 것으로 나타났습니다. 간단히 말해서, Boland는 페이스 북이 계속 성장함에 따라 유기적 인 범위가 계속 떨어질 것이라고 예측합니다.

그러나 그것은 모든 것을 끝내지는 못합니다. Facebook에서의 도달 범위를 유기적으로 극대화하고 소식을 더 잘 보이게하는 방법은 여전히 있습니다. 페이스 북의 노출을 극대화하는 방법에 대한 제안 - 지불하지 않고.

매력적인 콘텐츠 만들기

사람들이 실제로보고 싶어하는 양질의 콘텐츠를 만들고 팬과의 소통을 늘립니다. 짧은 시간 내에 다른 잠재 고객에게 도달하는 데 매우 도움이되는 오래된 콘텐츠를 다시 공유하십시오. 콘텐츠가 잠재 고객과 관련이 있는지 확인하십시오.

데이터를 깊이 파고 들자.

비디오 및 링크가 다른 비즈니스에서 가장 효과적 일 수 있지만 상태 업데이트가 한 비즈니스에 가장 적합 할 수 있습니다. Google 웹 로그 분석을 통해 Facebook 웹 사이트 전환을 확인하여 나에게 가장 적합한 방법에 대한 통찰력을 얻고 Facebook에 콘텐츠를 올릴 수있는 최적의 시간을 결정하십시오. Facebook 인사이트 탭은 "팬이 온라인 상태 일 때"섹션에서 팬이 온라인 상태 일 때 볼 수있는 가장 좋은 장소입니다. 이렇게하면 시간당 또는 특정 요일에 얼마나 많은 팬이 온라인 상태인지 명확하게 알 수 있습니다. 이상적으로는 온라인에서 가장 많은 팬이있는 경우 콘텐츠를 게시하는 것이 가장 좋습니다.

게시 빈도 늘리기

Facebook 통계를 검토하면 팬 중 누구도 Facebook을 사용하지 않는 시간이 거의 없음을 알 수 있습니다. 사람들은 평균 30-60 분 동안 페이스 북에 남아있는 경향이 있습니다. 따라서 하루에 한 번만 콘텐츠를 게시하면 해당 기간 내에 있던 팬에게만 도달 할 수 있습니다. 더 많은 사람들에게 다가 가기 위해 하루에 여러 번 콘텐츠를 게시하십시오. 콘텐츠의 품질과 잠재 고객의 선호도에 중점을 둡니다.

Facebook 알고리즘 이해

Facebook 알고리즘을 이해하면 사용자를 유도하는 요소를 이해할 수 있으므로 참여에 얼마나 영향을 미칠 수 있는지 판단 할 수 있습니다. EdgeRank는 사용자간에 일정한 계산을 수행합니다. 계산에 무엇이 들어가는지 알기 위해서는 기본을 알아야합니다.

상호 작용의 신선함 : 최근에 고객이 귀하의 페이지와 상호 작용할수록 귀하의 페이지가 피드에 나타날 확률이 높아집니다. 다양한 주제로 더 자주 게시하면 사용자가 귀하의 게시물에 참여할 기회를 더 많이 얻게됩니다.
상호 작용 유형 : 사용자가 EdgeRank에 영향을 미치기 위해 취하는 다른 동작이 있습니다. 그들은 귀하의 게시물을 좋아하고, 귀하의 게시물을 공유하고, 의견을 말하고, 링크를 클릭하고 귀하의 페이지를 팔로우 할 수 있습니다. 서로 다른 종류의 콘텐츠는 다양한 형태의 참여를 유도합니다.

Facebook 인사이트 활용

페이스 북의 통찰력을 통해 귀하는 귀하의 게시물이 누구에게 도달했는지 알 수 있습니다. 도달하려는 사람들에게 도달하고 있는지 확인하기 위해 연령, 성별 및 위치를 확인하십시오. 페이스 북의 통찰력은 당신이 목표로 삼고 자하는 사람들을 위해 어떤 콘텐츠가 효과가 있는지 밝힐 수 있습니다.

이야기 범핑

스토리 범핑 (story bumping)을 통해 페이스 북은 조금 더 나이가 들더라도 잠재 고객이 관련성이 높은 콘텐츠를 볼 수 있도록합니다. 예를 들어 친구들이 오래된 사진을 좋아하거나 댓글을 달았 으면 뉴스 피드의 상단으로 올라가는 경향이 있습니다. 스토리 범핑으로 매력적인 콘텐츠가 사용자의 뉴스 피드 상단으로 푸시됩니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여할수록 더 많은 사람들이 그들의 뉴스 피드에서 그 참여를 보게됩니다.

마지막 배우 (Last Actor)라는 스토리 범핑과 관련된 기능이 있습니다. Facebook은 귀하의 마지막 50 상호 작용 동안 귀하와 상호 작용 한 페이지 또는 사람을 선호합니다.

팬베이스 만들기

양질의 콘텐츠를 자주 만들고 일관되게 제작하면 팬 기반을 구축하는 데 도움이됩니다. 올바른 목표를 세우는 가장 좋은 방법은 맞춤 잠재 고객을 사용하여 현재 팬이 아닌 사람들을 타겟팅하는 것입니다. Lookalike 잠재 고객 및 그래프 검색을 사용하여 팬과 유사하고 특정 페이지 및 관심사와 관련이있는 사람들을 찾습니다.

위의 전술을 사용하여 Facebook의 도달 범위를 극대화하고 팬 기반을 유기적으로 창출하십시오.

Shutterstock를 통한 Facebook 사진