매년 적어도 하나의 논란이 슈퍼 보울을 위해 거절 된 광고보다 분출하는 것처럼 보입니다. 그러나 기업은 광고를하기 위해 큰 경기에서 광고를 방송 할 필요가 없다는 것을 배웠습니다. 소셜 미디어, 공유 된 비디오 및 블로그가있는 웹은 다양한 방식으로 레버리지를 도입 할 수있는 채널이되었습니다.
슈퍼 볼 광고 비용이 시원한 $ 4 백만에 이르면 귀하의 광고를 거부하면 광고를 온라인에서 바이러스 성으로 만들 수있는 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 잘 아는 중소기업에게는 특히 나쁜 결과는 아닙니다. 대기 시간 동안 지불 할 필요가없는 $ 4 백만을 절약 할 수 있습니다. 아직 모든 사람들이 거부 된 광고를보고 싶어하기 때문에 가시성을 확보 할 수 있습니다.
올해 논쟁은 SodaStream과 다니엘 디펜스에 각각 다른 두 개의 광고를 중심으로 이루어졌습니다.
SodaStream : 첫 번째 광고는 거부되었지만 온라인으로 바이러스 성을 나타냅니다.
탄산 청량 음료를 집에서 만드는 제품인 SodaStream은 4 개의 작은 단어를 사용하여 광고를 거부했습니다. 광고가 끝나면 두 명의 경쟁자가 이름으로 언급됩니다. 올해 슈퍼 볼을 방영 한 폭스는 배우 스칼렛 요한슨의 마지막 라인 인 "미안 콜라와 펩시"를 생략하라고 회사에 요청했다. 월 스트리트 저널의 SpeakEasy 블로그는 펩시가 하프 타임 쇼의 스폰서이기 때문에 변경이 필요하다고 추측했다.
물론 여분의 4 단어가 포함 된 버전은 이제 YouTube 어디에서나 볼 수 있습니다. 온라인 관객과 가정 방문객은 아마도 광고가 거부되지 않은 것보다 4 단어에 대해 더 많은 시간을 할애했습니다.
다니엘 국방 : 광고가 거부되었지만 메시지가 나옵니다.
올해 NFL이 총기 광고를 금지했기 때문에 총기 제조사 인 Daniel Defense의 광고도 거부되었습니다. 그러나 광고는 멋있다. 그것은 집으로 돌아가서 그의 가족을 보호하기를 원하는 해병대의 베테랑을 보여줍니다. 광고에 무기가 표시되지 않습니다.
Daniel Defense의 사장 겸 CEO 인 Marty Daniel은 NRA 사이트의 인터뷰에서 자신의 회사가 NFL 가이드 라인 내에서 작업을 시도했다고 지적했습니다. 그러나 광고는 어쨌든 거부되었습니다. 블로그, 포럼 및 소셜 채널을 통해 확산됩니다. "이 검열은 총 소유자를 침묵시키고 총 구매를 억제하려는 시도의 증상 일 뿐이지 만 그 반대는 실제로 일어났습니다."다니엘이 말했다.
Daniel Defense, Inc.는 2000에서 취미 비즈니스로 시작되었습니다. 그것의 웹 사이트가 밝히는 때, "미국에서만 말될 수 있던 성공담"이다.
GoDaddy : 180을합니까?
한편, 과거에 "거부 된 광고"기술의 포스터 아동이었던 회사는 새로운 전략을 가지고 있습니다.
창립자 인 Bob Parsons에 의해 운영되던 시대로 거슬러 올라가 GoDaddy는 화려한 GoDaddy 소녀를 특색으로하는 멋진 광고로 이름을지었습니다. 지난 수년간 3 광고는 거물 경기에서 거절당했습니다. 테이머 버전은 게임 중에 방영 될 예정이지만 온라인상에서 적어도 하나의 레시피 버전이 흘러 나왔을 때만 가능합니다.
최근 몇 년간, GoDaddy는 레버리지 매수를 통해 새로운 경영진에 들어 왔습니다. racy 광고는 역사입니다. GoDaddy는 이제 많은 여성 소유의 소규모 사업장을 주요 대상으로 간주합니다.
올해 Super Bowl에서 방송 된 GoDaddy 광고는 실생활에서 36 살이었던 기계 엔지니어 인 Gwen Dean이 광고를하면서 자신의 인형극 쇼 비즈니스를 풀 타임으로 추구하고 새로운 웹 사이트를 개설하기 위해 직장을 그만 두었습니다 GoDaddy를 사용합니다. 그녀는 비디오 도중 직장을 그만 뒀습니다 (그녀는 사임을 이메일로 보냈습니다). 딘은 "나는 아버지와 할아버지의 발자취를 따라 갔고 남성 중심 산업에서 18 년을 보냈다. 나는 해안 경비대에서 8 년간 복무했다 ... 나는 내가 한 일에 자부심을 느낀다. 내 열정을 사업으로 바꾸기 위해 꿈을 꾸는 것을 매우 기쁘게 생각한다. "
GoDaddy에 따르면이 광고는 중소 기업에 초점을 맞추고 여성을 현명하고 성공적으로 묘사하기 때문에 회사의 "변형적인"광고 캠페인이었습니다. GoDaddy의 블레이크 어빙 (Blake Irving) CEO는 "그웬 (Gwen)은 우리가 제공하는 고객의 예"에 관한 자리입니다. GoDaddy 광고는 다음과 같습니다.
(로컬 SEO 가이드의 앤드류 쇼트 랜드 (Andrew Shotland)는 Gwen이 진짜인지 궁금해합니다 .GoDaddy와 접촉하여 그녀가 진짜임을 확인했습니다. 그녀는 100 지원자보다 더 많이 선택되어 수퍼볼 광고에 등장 할 기회를 얻었습니다. Andrew는 올바르게 온라인 지역 마케팅은 오늘 부족합니다 .Gwen은 파트 타임 비즈니스 소유주로 고통 받고있는 것처럼 보입니다. 하루 종일 일하고 파트 타임으로 비즈니스를 운영하는 한, 충분한 시간을 갖지 못할 것입니다. 온라인 마케팅 - 도움없이. 광고의 핵심 포인트 였을 가능성이 높습니다.)
광고 뒤에 숨겨진 이야기
거절 당하지 않는 광고의 경우에도 해시 태그를 사용하여 소셜 사이트에 토론을 쉽게 전달할 수 있습니다. 올해 54 Super Bowl 광고가있었습니다. Marketing Land에 따르면 대다수 (57 %)는 해시 태그를 표시했습니다.
더 이상 광고 자체가 아닙니다. 또한 광고 뒤에 나오는 이야기 나 주위의 논쟁에 대해 사람들이 이야기하도록함으로써 광고를 바이러스 성으로 만드는 방법에 대해서도 설명합니다. 수퍼 보울 광고에서 곧 $ 4 백만을 지출하지 않을 수도 있지만, "광고 뒤의 이야기"를 비즈니스를위한 다른 광고 캠페인으로 이월하는 방법을 고려하십시오.
